부유한 밀레니얼 세대의 습관이 명품 세계를 뒤집고 있다. 그들의 세대의 다른 평범한 사람들처럼, 그들은 경험에 돈을 쓰는 것을 선호합니다. 하지만 다른 밀레니얼 세대와는 달리, 그들은 그 경험에 상당한 돈을 지불할 수 있습니다.
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비즈니스 인사이더에 따르면, 부유한 밀레니얼 세대는 그들의 입는 방식과 삶의 방식을 통해 새로운 유행과 상징적 지위를 창출하고 있습니다. 그들은 매우 비싼 스니커즈와 고급 스포츠 의류를 입지만, 대여하거나 빌려 입는 것도 편합니다. 이 모든 것은 강력한 소셜 미디어 계정에 과시됩니다.
참고로, 밀레니얼 세대 또는 Y 세대는 1979년부터 1995년 사이에 태어난 사람들을 가리킵니다.
다음은 밀레니얼 세대가 명품 세계를 재정의하는 7가지 방법입니다:
1. VIP 체험에 큰 비용을 들입니다.
그들의 세대의 다른 사람들과 마찬가지로, 밀레니얼 세대는 물건보다는 경험에 돈을 쓰는 것을 선호합니다. 그러나 그들은 이러한 경험에서 편안함과 좋은 서비스를 위해 상당한 금액을 지불할 용의가 있습니다.
2. 독점성과 맞춤 설정
밀레니얼 세대는 경험을 독특하게 만들기 위해 맞춤 설정하는 것을 선호합니다. 특히 여행에서, 그들은 스위트에서 특별 음료를 만드는 바텐더와 같은 독점적인 시설과 서비스를 찾습니다.
3. 가치관과 미션을 기반으로 브랜드를 선택합니다.
새로운 세대들은 하나의 브랜드에 충성도가 낮으며, 그들의 가치관과 열정을 공유하는 브랜드를 선호합니다. 이 브랜드가 어떤 미션을 대표하나요? 그것이 더 나은 세상을 위해 어떻게 기여하나요? 이것은 밀레니얼들이 제품을 구매할 때 고려하는 질문입니다.
4. 고급 스니커즈
아니요, 그들은 쇼핑을 피하지 않습니다. 그들은 지위의 상징으로서 상당한 금액을 스니커즈에 투자합니다. 사실, 신발 카테고리가 명품 시장에서 가장 강력한 것으로, 최근 NPD 그룹의 보고서에 따르면 선두를 차지한 것은 바로 스니커즈입니다. 그들의 편안함과 운동을 원하는 욕망으로 인해 밀레니얼 세대는 이 제품을 많이 소비합니다.
5. 명품 스트리트 웨어
운동복이 거리에서 인기를 끌고 있습니다. 많은 명품 브랜드들이 스포츠 브랜드와의 협업에 투자하고 있습니다.
이것이 Gucci가 다시 유행되게 한 이유입니다: 2015년 이탈리아 패션 하우스는 스포츠 패션을 채택하는 데 도움을 주었던 창의적인 디렉터를 선임했습니다.
6. 강력한 소셜 미디어 존재
밀레니얼 세대는 주로 인스타그램을 이용하여 명품 패션에 영향을 미칩니다. 킴 카다시안과 같은 인플루언서들이 전 세계적으로 어떤 것이 명품인지를 결정합니다. 브랜드들에게는 잡지의 페이지보다 인기 있는 인스타그램 프로필에 나오는 것이 더 중요합니다.
7. 접근 가능하고 공유 가능한 명품
밀레니얼 세대는 공유하고 싶어합니다. 그들은 소유보다는 사용하고 공유하는 것을 더 중요시합니다. 그 결과로 우버와 에어비앤비와 같은 차량, 주택, 의류 및 액세서리 임대 서비스가 크게 성장했습니다.
명품 세계에서도 이러한 트렌드는 동일합니다: 파티용으로 디자이너 드레스를 빌릴 수도 있고, 시계나 보석을 임대할 수도 있습니다.
